互联网广告和激进广告

越来越多的企业重视社会化营销，借用KOL和社会化渠道，引爆用户注意力，通过线上线上品牌广告，市场活动，媒体公关，进步巩固用户对品牌的认知，最后利用互联网销售广告，进行收口。发现，品牌的塑造过程中，激进广告依然功不可没。

并且激进广告和互联网品牌广告正在逐步实现精准化和互动化，比如看电视节目时，用户通过扫码可以实现即时购物;而在互联网品牌广告方面，微信朋友圈广告也可以实现链接点击，进入企业公众号。另外在表达方式上，硬性的推和软性的拉，互联网广告和激进广告都深受重视。硬性的推，互联网广告主要体现在各类销售广告，激进广告主要体现在分众及地铁广告，大多为促销，或精简的品牌口号。软性的拉，更多的内容上的精益求精，无论互联网广告还是激进广告，视频类较多，以品牌故事，人物情感，明星植入居多，比如最近的SKII制作的相亲角视频，引起了广告圈的阵骚动。

硬性的推更关注用户记忆力，即在短时间内，让用户记住我谁。而软性的推，更关注用户的内心，即引发用户思考，从而让用户与品牌之间建立情感上的关联。无论是激进广告，还是互联网广告，还是新媒体，定是相互融合的传达的过程中，要明确传播的目标，比如为了提高产品的认知度，投放激进广告时，尽量不要增加销售诉求，如让用户下载，留电话等。

同时要把握传播的节奏，特殊节点时要进行聚焦性传播，不要匀速投放，要密集性轰炸。如图前文提到互联网广告如同销售，完全依托销售，无法支撑起个强有力的市场。