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认知门槛指的消费者对于一个产品认知和理解的难易程度，运用“相似性原理”即用一个消费者熟知的认知门槛更低的概念，来替代实际的概念进行解释，能够有效降低认知门槛。如果一个产品的性价比”直观感觉很低，那么这将成为消费者实际购买的一个非常大的障碍。而提升性价比的思路有两个：一是提升感知价值，二是降低感知价格。每个人在做决策的时候，都会承担相应的决策本钱，接受决策失败对应的风险。公众符号背书”和“风险逆转”两个策略，能够降低这种风险，协助消费者达成购买决策。
一致性”惯性，就是人都有维持现状，坚持一致性的行为惯性。当我理性上知道某一样产品，或是某一种行为，会在客观上给我带来好处，但是感性上仍然有保持惯性的心理状态。要打破这种惯性，需要提供感性上的短期安慰，其中一个办法是制造稀缺性”
东莞广告鸿齐鑫广告讯：公关广告谋划需要明确的个重心 .明确企业定位，准确地表现企业品质和形象 公关广告的谋划不是单纯对产品的定位，而是对企业的定位，这是公关广告能否胜利的关键所在就企业的定位来说，就是要鲜明地体现出企业的独特形象，以创新 手法表示企业的性质、声誉等总体企业素质内容。
与此相适应，公关广告的创意需要充分反映企业的定位。就公关广告的目标来说，要在定位的前提下提炼出广告 主题；因为公关广告的目标不是直接推销产品，其文案设计就要采取委婉的方式，防止较多的商品化词语，而是寻找到独特的广告切入点，借助于发明性的表示方法，使消费者能从广告词语的设计中准确地看出企业的品质和形象。
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