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中国由中央、省、地市和县级办电视，电视台的数量居世界之首，最多时达到家，电视观众分流严重，广告到达率低，效果不佳。此乃中国国情。任何位想开拓全国市场的品牌必需投入更多的物、财及智力，综合运用"全国性广告"与"外地性广告"o )战略。美国是个实证主义流行的国家。以杜威为代表的实证主义流派，把事实和经验置于高于切的地位，此乃美国主流社会的哲学思想。
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