营销目标的落实、广告战略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘
白岩松评点俄罗斯世界杯的时候说，中国除了中国足球队没有去，其他都去了,而伊利展现的这些少年小球员的精彩表示，让人开始相信中国足球的出线甚至捧杯，将不再是遥不可及的梦想。
更为珍贵的当越来越多的品牌只顾热点和流量的时候，伊利的广告坚持把视角放到孩子身上，以句“滋养少年梦想，成果世界冠军”,让看似不相关的世界杯”和乳品的消费者有了情感关联，真正体现了品牌的营销智慧。
虽然广告是好是坏有很多评判规范，昔日烦透了脑白金”今天也成了很多人口中的经典，但如果依然几年不变，将“重复”与“洗脑”当做建立品牌记忆的唯途径，那么广告的存在意义将越来越弱。只有战略、创意、执行都能恰到好处的表示品牌与产品的意义，那才是个好广告该有的样子！这是个做了多年的老设计给我精心准备的高级法则，很多人都会说怎么样的广告设计是好的百个人心中有百个哈姆雷特，所以都是公说公有理，婆说婆有理。
实际上呢，所有高端设计师都准守着以下几个法则，希望可以协助到大家。科学与艺术融合的法则 广告创意设计作为门科学性和艺术性高度统的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”思想观念。所谓“科学为始”,指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告战略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的共鸣准则 共鸣其实就是情感共鸣，好的创意广告设计能够直接与消费者进行心灵上的交流。
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